Гнучкі бренди.

 Бізнес стає більш глобальним, ринки – все більш безладними та швидко розвиваються. Ви керівник або власник бізнесу і розумієте, що маєте адаптуватися до нових умов, але, або надто зайняті й не маєте на то часу, або просто не розумієте, що саме потрібно змінити? Для вас добірка «Гнучкі бренди». Тут ви знайдете історії відомих брендів, які надихають на зміни, а також алгоритми як створити новий бренд, як зробити аналіз існуючого бренду і оновити його. А також як збільшити продажі вашого унікального продукту.

659

П24 

Педроса, Луїс. Гнучкі бренди : ловіть клієнтів, стимулюйте зростання та вирізняйтеся на ринку / Л. Педроса ; пер. з англ. А. Кучми. — Київ : Yakaboo Publishing, 2021. — 272 с. : іл.

У «Гнучких брендах» пропонується досвід створення світових брендів, який допоможе 1) швидко аналізувати своє оточення; 2) створити диференційоване та значуще позиціонування бренду; 3) втілити стратегію бренду в життя. Ви дізнаєтесь, як використати на свою користь «слабкі місця» конкурентів, а також вдосконалити те, що допоможе вашому бренду запам’ятатися та виділитися на ринку.

659

В44 

Вілер, Аліна. Ідентичність бренду : базові рекомендації щодо створення фірмового стилю / А. Вілер ; пер. з англ. О. Лобастової. — 5-те вид. — Київ : КМ-Букс, 2021. — 336 с.

Ознайомтеся з універсальним алгоритмом створення нового або ревіталізації існуючого бренду. Ви дізнаєтесь, як зміцнити впізнаваність бренду, посилити його диференціацію на ринку та створити яскравий фірмовий стиль. Виконання первинного аналізу, створення бренд-стратегії та стандартів бренду, розробка дизайну і власне запуск нового чи оновленого бренду — у книзі містяться практичні рекомендації щодо кожного з цих етапів. Ключові принципи брендингу, основні етапи створення бренду, практичні кейси. Понад 100 підтем, що доповнюються таблицями і діаграмами. 50 практичних кейсів з описом цілей, робочого процесу, рішень та отриманих результатів. Понад 700 ілюстрацій, присвячених взаємодії бренду з аудиторією. Більш як 400 порад і висловлювань експертів із брендингу, керівників компаній та гуру дизайну.

334

Л84 

Лунде, Нільс. Історія LEGO. Як цеглинки завоювали світ / Н. Лунде ; пер. з дан. О. Смерек. — Київ : Наш Формат, 2021. — 328 с.

Ця історія почалася зі скрути. У 1932 році Оле Кірк Крістіансен робив прасувальні дошки й сходи, але фінансова криза позбавила його заробітку. Тоді він із сином узявся виготовляти дерев’яні іграшки й назвав свою компанію LEGO — від данських слів на позначення «грати добре». Минуло 17 років, перш ніж з’явився її символ — пластмасова поєднувана цеглинка. А далі все закрутилося: масштабування, успіх, криза, кадрові зміни, відновлення, спад, крах 2004-го — і масштабне повернення тоді, коли всі прогнози вказували на кінець ери LEGO.

339

Ф51 

Філановський, Олексій. Карго-маркетинг і Україна / О. Філановський ; пер. укр. О. Журенко. — Харків : Фабула, 2021. — 144 с. — (#PROBusiness).

Ми живемо в країні, де переміг «карго-маркетинг» — маркетингу що спирається на міфи і фікції. Деяким бізнесам комфортно в обіймах цього культу, але рано чи пізно зіткнення реальності та міфології призводить до руйнівних наслідків. Олексій Філановський, відомий український маркетолог, на сторінках цієї книжки аналізує найпоширеніші бізнес-міфи і пропонує прості і прозорі методи та інструменти, що допоможуть налагодити справді ефективну роботу маркетингу. Друга частина книги присвячена філософським проблемам маркетингу — зокрема тому, як він створює цінність, що задовольняє запити споживачів і сприяє процвітанню компаній. Спираючись на фундаментальні засади засвоєння інформації, автор ділиться власним багатим досвідом будівництва успішних брендів. Третя частина книжки пропонує читачеві зазирнути в недалеке майбутнє за допомогою вже наявних трендів, що в найближчі десятиліття радикально змінять суспільство, споживання і ринки.

658

Б28  

Батирєв, Максим. Озброєння відділів продажів. Системний підхід / М. Батирєв, М. Лазарєв ; пер. укр. М. Козиренко. — Харків : Ранок : Фабула, 2021. — 288 с. — (#PROBusiness).

У цій книжці викладено науку успішних продажів — від збирання інформації про клієнта до післяпродажного обслуговування. Шість етапів, і кожен містить десятки аргументів на користь вашого продукту, вашої компанії, ваших продавців, плюс приклади з практики авторів. Це конструктор, з якого легко зібрати робочу модель вашої дистрибуції, і вона буде загальною для всіх співробітників. Бонус: посилання з книжки ведуть на вебпортал, на якому ви завжди знайдете оновлення й доповнення описаних тут інструментів.